Федеральный информационный проект «Редкое искусство помогать»

Реализация коммуникационной кампании, разработка сайта проекта

2021

«Редкое искусство помогать» — один из первых федеральных информационных проектов, который направлен на привлечение внимания общества к проблеме редких (орфанных) заболеваний. Какие инструменты использовали, чтобы рассказать широкой общественности о трудностях лечения редких заболеваний, особенных потребностях больных и способах изменить жизнь таких пациентов к лучшему? Какая креативная идея легла в основу коммуникационной кампании? Подробнее о проекте и наших задачах в рамках него рассказываем в кейсе.

Заказчик

Креативное агентство маркетинговых коммуникаций emg и группа компаний Philin Philgood объединили 9 федеральных благотворительных фондов, чтобы рассказать о проблеме редких заболеваний громко, ведь повлиять на ее решение можно только всем вместе.

Запрос

Официально к редким заболеваниям отнесено 260 болезней. Таких пациентов в мире — более 350 миллионов, 50% из них — дети. Стоимость лечения может доходить до ста тысяч долларов в год и выше. При этом терапия только 28 из орфанных заболеваний финансируется государством. Решением проблемы занимаются благотворительные фонды, но им необходима регулярная поддержка со стороны общества, а уровень знания о проблемах редких заболеваний крайне низок.

Цели и задачи

Разработать совместно с emg концепцию и фирменный стиль проекта;
Разработать и реализовать коммуникационную и SMM-стратегию;
Установить партнерства с благотворительными фондами, медиа, бизнесом, экспертами;
Создать собственные коммуникационные каналы проекта (сайт, социальные сети);
Повысить уровень осведомленности о проблеме в обществе и поддержать благотворительные фонды, занимающиеся системной помощью людям с орфанными заболеваниями через широкое освещение в медиа.

Реализация

Центральная идея проекта: «Может ли лечение стоить как мировой шедевр? Может. Для людей с редкими заболеваниями». Интересная метафора нашла большой отклик у аудитории: шедевры искусства так же редки, как редкие заболевания и так же бесценны, как помощь в лечении этих заболеваний. Кампания «Редкое искусство помогать» показала, что приобщиться к созданию «шедевра помощи» может каждый.

PR-кампания проекта сочетала в себе микс цифровых инструментов — от работы со СМИ и соцсетями проекта до проведения паблик-тока. Удалось достичь нетоксичной коммуникации, без акцента на жалости. Вместо этого акцент был сделан на значении поддержки системных проектов, без которых решение социальных задач невозможно.

Проекту удалось привлечь более 20 партнеров, в числе которых были медиа, благотворительные фонды и представители бизнеса. Большой ценностью проекта стало и то, что в PR-кампанию была вовлечена группа благотворительных фондов, которые активно участвовали в мероприятиях проекта, обеспечивали возможность проведения интервью с подопечными, поддерживали проект информационно.

Этап работ №1

Этап работ №2

Этап работ №3

Этап работ №4

Результаты

368+ миллион человек

составила совокупная аудитория уникальных пользователей в медиа, которые узнали о проекте.

15 медиа

написали о запуске проекта с OTS 48.6 млн. Среди них — Комсомольская правда Санкт-Петербург, Мел, Такие дела, РБК, Нож и др.

21 партнер

поддержал проект. В их числе — медиа: Elle, «Такие дела», «АСИ» и «Мел». Кроме того, проект поддержали бренды MMOMA, Skillbox, Genotek, «Фармимэкс», а также известные НКО, в числе которых: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией» и др.

100+ публикаций

вышло в соцсетях проекта и партнеров.

Больше выводов

Масштабное освещение сложной темы проекта за счет использования разнообразного диджитал-инструментария помогло увеличить знания широкой общественности о редких заболеваниях.

Также кампания заложила прочную основу для коллаборации фондов, так как в проекте встретились НКО, которые ранее не работали вместе в рамках одного проекта. В будущем это может иметь благоприятный потенциал на GR-уровне, поскольку фонды только через сотрудничество могут развивать GR-повестку с учетом указа Президента о поддержке темы редких заболеваний.

Проект вдохновил мировых NFT- художников помогать людям с редкими заболеваниями через международный NFT-проект «Charity Kiss». NFT-художники создают свои интерпретации знаменитого шедевра Густава Климта «Поцелуй». Проект был презентован на Wow Summit в ОАЭ. 70% средств от продажи NFT-артов будут направлены в фонд Rare Diseases International (RDI) — глобальный альянс людей с редкими заболеваниями и их семей.

«Редкое искусство помогать» — это пример очень полезного и доброго проекта, нужного всем людям. Орфанные заболевания, о которых он рассказывает, лежат где-то далеко по ту сторону интересов обычного человека. Сталкиваясь с ними, он зачастую просто не знает, как реагировать. Изменить это, сделав жизнь человека с диагнозом чуть проще и счастливее, а всех вокруг — чуть внимательнее и человечнее, серьезная задача. Нам как фонду, помогающему людям с БАС, это известно не понаслышке. Поэтому мы всячески поддерживаем идею проекта и приняли в нем участие, а наши подопечные рассказали свои истории, которые были опубликованы в журналистских материалах, и готовы делать это впредь. Мы выражаем огромную благодарность организаторам и желаем новых успехов!"

Наталья Луговая

Генеральный директор фонда «Живи сейчас»