Перед началом совместной работы эксперты Philin Philgood провели глубокую аналитику структуры сайта, затем разработали дизайн-концепцию и утвердили драфтовые макеты. Всего для нового сайта было создано 20 уникальных шаблонов страниц с иллюстрациями и визуальными элементами, которые должны были продемонстрировать яркую связь с детством. Все это по задумке команды будет способствовать эмоциональному отклику аудитории сайта и создаст четкую ассоциацию со спецификой работы фонда.

В основе коммуникационной стратегии фонда «Арифметика добра» лежит забота об интересах детей-сирот и их благополучии. Фонд выступает за отказ от учреждений и развитие всех форм поддержки семейного воспитания детей — это необходимо было визуализировать на главной странице сайта. Опираясь на это, эксперты Philin Philgood разработали редизайн-концепцию, которая отражала работу программ фонда и стоящие перед ним задачи. В первую очередь это коснулось яркой визуализации миссии фонда. Когда ребенок живет в семье, у него есть ряд опор – их было решено перечислить на главной странице сайта, превратив в интерактивные кубики, которыми дети привыкли играть.

Жизнь в семье, присутствие значимого взрослого, образование и карьера, отношение общества и поддержка законодательства — отсутствие любой из этих опор порождает системные проблемы, которые решаются программами фонда. Через интерактивную подачу на сайте появилась возможность показать динамику работы со сложностями — от обозначения проблематики до конкретного принятого решения, которому способствует работа НКО. Такая наглядная иллюстрация должна была позволить пользователю структурно и последовательно разобраться в ключевых направлениях работы фонда и в том, какой вклад каждое из направлений вносит в процесс системной помощи сиротству и конкретному человеку в частности.