Реализация
Фестиваль «НочлежкаFest 2019» состоялся 25 ноября 2019 года на одной из самых больших клубных площадок города — Glavclub Green Concert. Большинство партнёров, в том числе артисты и площадка, согласились сотрудничать pro bono.
Многие фонды привлекают к себе внимание, строя коммуникацию вокруг проблем, решением которых занимается организация. Но мы пошли другим путём и выбрали лёгкую, оптимистичную коммуникацию. Нам хотелось показать, что благотворительность может быть позитивной, и мы транслировали этот месседж на протяжении всего фестиваля и подготовки к нему — начиная от постов в социальных сетях и заканчивая мерчем.
Афиша НочлежкаFest использовалась в соцсетях и в коммуникации со СМИ
Фестиваль стал знаковым событием в культурной жизни столицы благодаря лайнапу: Noize MC, Муся Тотибадзе, Найк Борзов, IC3PEAK, FACE. Проблема «разношёрстности» музыкантов решалась единой тематикой: артисты со сцены поддерживали «Ночлежку» и делились своими мыслями, чем создали уникальную атмосферу.
FACE и другие музыканты согласились выступить на фестивале pro bono
Было важно показать успехи фонда не только через цифры, но и через реальные истории людей, которым «Ночлежка» помогла начать новую жизнь. Документальный фильм Варламова, который мы показывали в перерывах между выступлениями, был именно об этом. На фестивале состоялся премьерный показ, затем видео было опубликовано на ютуб-канале блогера, и это привлекло дополнительное внимание к организации.
Документальный фильм Ильи Варламова «Ночлежка. Фильм о людях, которые оказались на улице»
Цена билета варьировалась от 1500 до 10 000 рублей. Дорогие билеты были ориентированы на более «подготовленную» аудиторию. К ним в комплекте шёл отчёт о деятельности благотворительной организации и фирменный набор супергероя «Ночлежка.Бокс».
Этап работ №1
Формирование лайнапа
Мы решили собрать на одной сцене артистов разных жанров, чтобы привлечь больше людей на фестиваль. Нестандартный подход к формированию лайнапа позволил нам до последнего держать в секрете имя хедлайнера, поэтому выступление Noize MC было приятным сюрпризом для большинства зрителей.
Этап работ №2
Интеграция благотворительных месседжей
Чтобы органично интегрировать благотворительную тематику и месседжи «Ночлежки» в развлекательное мероприятие, в перерывах между выступлениями мы показывали документальный фильм Ильи Варламова о «Ночлежке».
Этап работ №3
Разработка различных категорий билетов
Для людей, далёких от благотворительности, мы сделали вход по низкой стоимости: нам были важны не максимальные сборы, а установление контакта и доверительных взаимоотношений с гостями. Чтобы таких контактов было как можно больше, мы сделали дополнительные скидки на групповые билеты.
